РУДН, дополнительное образование, маркетинг

Маркетинговые основы антикризисного управления: оптимизация маркетинговых коммуникаций.

Трудоемкость курса в академических часах (возможны модификации).

Аудиторная работа:
40 часов.

Самостоятельная работа:
36 часов (из них: 20 часов на подготовку к лекциям-дискуссиям, 16 часов на работу с кейсами).

Практические занятия 6 часов.
Общая трудоемкость курса: 82 часов.

Цели и задачи курса.
Основная цель курса – подготовить слушателей к компетентной оценке альтернативных решений в сфере коммуникационной политики предприятия, созданию сбалансированного брэндового портфеля, управлению рекламной активностью и марочной политикой на растущих и зрелых рынках.

Задачи курса:
Рассмотреть эволюционные и революционные подходы к созданию эффективной рекламы и продвижению марок.

Ознакомить с концепциями УТП (уникального торгового предложения), имиджирования, жесткого позиционирования, ИМК (интегрированных маркетинговых коммуникаций) и брэндинга.
Ознакомить с этапами реализации эффективных рекламных кампаний.
Показать влияние рекламы на знание марки/брэнда.
Показать суть ATL- и BTL-рекламы и, благодаря эффекту синергии от их взаимодействия, показать тактики превращения марки в брэнд. Рассмотреть существующие подходы к формированию брэндинговой политики.
Ознакомить с типологией рекламных подходов, базирующихся на различных этапах ЖЦТ и типах маркетингового управления, эффективном медиапланировании.
Ознакомить с концепцией тактических действий по управлению брэндами. Рассмотреть возможные ошибки и последствия неправильно принимаемых решений в коммуникационной политике предприятия.

Результаты обучения
Приобретаемые навыки
Данный курс позволяет сформировать у слушателей следующие навыки:

Навыки обоснованного выбора соответствующей коммуникационной политики предприятия.
Навыки оценки эффективности предлагаемых вариантов рекламных кампаний в рамках маркетинговой стратегии компании в процессе построения брэнда.
Навыки принятия обоснованных стратегических решений в рамках реализуемой брэндовой стратегии.

Приобретаемые знания
Прослушав данный курс, слушатели приобретут следующие знания:

Знание идеологии и логики используемых на растущих и зрелых рынках подходов к реализации марочной политики предприятия.
Знание принципов проведения эффективных рекламных кампаний.
Знание основных концепций брэндинга.
Знание критериев, лежащих в основе марочной политики.
Знание подходов к формированию сбалансированного марочного портфеля компании.
Знание и оптимальное применение существующих подходов к построению устойчивых брэндов.

Образовательные результаты

Понимание важности перехода компаний на брэнд-коммуникационный менеджмент.
Умение использовать инструменты брэндинга в процессе формирования брэнд-стратегии развития компании.
Умение использовать в процессе брэнд-строительства компании управляемые факторы маркетинга для построения сбалансированного брэндового портфеля: рекламно-коммуникационное обеспечение как неотъемлемый компонент 7P’s.

Подход к обучению
В процессе изучения курса акцент делается на анализ современной практики брэндинга и отработку навыков использования инструментария и механизма брэндингового строительства в рамках системы управления предприятием. Используются кейсы и ситуационные задачи.

Программы обучения:

Филологическое образование Москва